Snob a evoluce

Jsem z těch lidí, kteří když se nemohou rozhodnout mezi dvěma věcmi, vyberou si vždy tu dražší. Kolikrát jsem byla osočena ze snobismu - i lidmi blízkými, považte! Konečně mám ale v rukou důkaz - vědecky podložený - že moje chování je NORMÁLNÍ a dokonce EVOLUČNÍ.

Dr.Ragel z California Institute of Technology použil metodu funkční magnetické rezonance k měření aktivity mediálního orbitofrontálního kortexu. To je ta část mozku, která se aktivizuje při příjemných pocitech a prožitcích. Dobrovolníkům byla podávána červená vína jedné odrůdy; ke každému vínu jim byla sdělena pouze jeho cena. Ta mohla i nemusela odpovídat kvalitě vína. Rezonance mozku prokázala, že lidem více chutnalo víno, které jim bylo představeno jako dražší, bez ohledu na jeho skutečnou kvalitu. Takto se cenou nechali ošálit sváteční pijáci i členové someliérského kroužku.

V kontextu evoluce to zapadá do procesu učení - abychom přežili a jako společnost se vyvíjeli, musíme se poučit ze zkušeností ostatních a v dnešní uspěchané době je cena produktu takovou zkratkou, která nám umožňuje rychle se rozhodovat mezi velkým počtem možností - když je to dražší, tak to sice nemusí být lepší, ale je větší pravděpodobnost, že to lepší bude, a menší pravděpodobnost, že to bude horší.

Sečteno podtrženo, když se vám tedy něco líbí pro svoji exkluzivitu, tak je to z hlediska evoluce normální, dokonce žádoucí. Pro reklamní agentury a výrobce luxusního zboží má tento výzkum jedno zásadní sdělení - dobře postavený marketing může nejen zvýšit zájem o produkt, ale i zařídit, aby z něho měl zákazník více potěšení.

Třeba se někomu z vás díky Dr. Rangelovi taky ulevilo. Nařčením ze snobismu či předvádění se budeme čelit s vědoucím, evolucí požehnaným lehkým úsměvem. Ale nezapomínejme - ne všechno, i když si to můžeme dovolit, stojí za to, abychom to měli.